Alla vigilia della stagione
estiva, Ichnusa torna a sensibilizzare i consumatori contro
l'abbandono del vetro nell'ambiente, rilanciando la campagna "Se
deve finire così, non beveteci nemmeno" e proponendosi, per il
secondo anno, parte attiva per contrastare il fenomeno. Il
problema dell'abbandono, infatti, è tutt'altro che risolto:
secondo un recente studio AstraRicerche condotto per conto del
birrificio di Assemini, oltre un italiano su 4 (il 28%) confessa
di aver abbandonato, una o più volte, bottiglie di vetro per
strada o nell'ambiente; uno su 10 lo ha fatto nell'ultimo anno.
A un anno dal lancio, la campagna di Ichnusa contro
l'abbandono del vetro ha lasciato un segno tangibile. La
ricordano oltre tre italiani su 4 (76%) e nove su 10 la valutano
in maniera decisamente positiva. Quasi la totalità degli
intervistati concorda sul suo potenziale trasformativo: oltre
sette italiani su 10 ritengono che l'iniziativa di Ichnusa
possa concretamente spingere le persone verso comportamenti più
responsabili. E la sensibilizzazione ambientale è un successo
altrettanto marcato: 9 su 10 dichiarano che la comunicazione del
birrificio sardo ha acceso una riflessione sull'importanza del
rispetto per l'ambiente e l'83% afferma di aver iniziato a
prestare maggiore attenzione al corretto smaltimento del vetro.
In Sardegna la campagna sarà visibile sul territorio con
affissioni strategiche nei principali punti di arrivo (le prime
sono già presenti negli aeroporti di Cagliari, Alghero e Olbia),
per poi estendersi su tutta l'isola. E, anche quest'anno,
all'appello di Ichnusa fa seguito l'impegno "sul campo" delle
persone del Birrificio che per tutta l'estate saranno impegnate
con Legambiente in giornate di raccolta del vetro abbandonato in
luoghi simbolo della Sardegna: Cagliari, Nuoro, Olbia, Sassari e
Carloforte.
Quest'anno il messaggio di rispetto per l'ambiente promosso
da Ichnusa varcherà per la prima volta i confini della Sardegna,
con tappe previste anche nella Penisola, a Milano e Bologna. "Il
nostro impegno per la Sardegna nasce da un profondo legame con
questa terra, un luogo speciale che vogliamo contribuire a
preservare, soprattutto quando ci rendiamo conto che le nostre
bottiglie possono finire in contesti di degrado", dichiara Paolo
Ciccarelli, direttore del Birrificio Ichnusa.
"La nostra campagna con Ichnusa prosegue da tempo, e oggi
siamo ancora più convinti che non servano grandi gesti per fare
la differenza: la comunità, attraverso piccole azioni
quotidiane, può diventare il motore di cambiamenti
significativi", dichiara Marta Battaglia, presidente di
Legambiente Sardegna.
E tornano anche i "Bidoni d'Autore", contenitori per lo
smaltimento del vetro decorati da artisti sardi in
collaborazione con Urban Center, che troveranno la loro casa nei
punti di consumo dell'isola e trasferiscono il messaggio di
Ichnusa con lo stile e il linguaggio del muralismo tradizionale
sardo.
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